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尊敬地抄襲


【撰文:小鳥】

昨天讀到一篇 Adweek(《美國廣告周刊》) 的報導,標題是:A Chinese Washing Machine Brand Blatantly Lifted Design Army's Stunning Ballet Campaign 中國洗衣機品牌抄襲 Design Army (設計公司)的芭蕾舞廣告企劃。

左邊是Design Army為香港芭蕾舞團設計的海報;右邊是中國小天鵝洗衣機廣告。照片來源:adweek.com

說真的,在現在的所謂「常態」,這只是小事一宗,甚至無甚新聞價值。「抄襲」在中國來說,算是甚麼?

不過比較有趣的,有時是一些陰差陽錯。

洗衣機品牌是小天鵝洗衣機,不是甚麼無名小公司。這品牌在國內市值一百五十億人民幣,是中國二十個最值錢的品牌之一。

而被抄襲的是香港芭蕾舞團的一系列海報。

正版的Design Army設計。照片來源:adweek.com
抄襲的小天鵝洗衣機廣告。照片來源:adweek.com

或許小天鵝抄襲時,只是想抄了「香港」的意念,沒甚麼大不了,卻想不到香港芭蕾舞團聘請製作這個企劃的,是美國 Washington D.C. 的設計公司 Design Army。這個企劃的意念叫 Never Stands Still,整個概念的中心,是用攝影來創造一種視覺語言,表達芭蕾舞,舞者以及香港之間的濃烈色彩,設計出一個芭蕾舞的夢幻世界。

而小天鵝竟抄到一模一樣去賣洗衣機。

正版的Design Army設計。照片來源:adweek.com
抄襲的小天鵝洗衣機廣告。照片來源:adweek.com

Design Army 的主管 Pum Lefebure 知道後當然震驚。即使聽過 New Balance 變了紐伯倫,Porsche Macan 變Zotye SR 9,Range Rover 變了Tailwind …… 但發生在自己身上,總是很不爽的吧!

事情發生後,小天鵝在微博出了道歉啟示。當然,第一是推責到代理公司,第二是說已經處罰了有關員工,第三是刪除了那些海報。然而我最覺得礙眼的是道歉文中那句:本着向經典致敬的初衷,卻沒有尊重原創。

小天鵝的道歉啟事。

我在過去幾年,聽過好幾次「向經典致敬」這句說話。真的只有無恥的人才可以想得出這種說話出來。將抄襲堂而皇之,甚至不惜將被侵權者升上神台,說是十分俾面。

最近無聊上 YouTube,看到早年中國大陸的歌唱真人騷比賽節目,基本上是美國The Voice的翻版吧。幾個我不認識的所謂樂壇前輩名人背着參賽者聽他們的表演,如果認為有潛質,就按電掣把椅子轉過來,表示要收他為自己旗下。那一集安排了黃家駒去參賽。鏡頭下,導師們還未轉椅子前,聽得七情上面,有如驚為天人,場上觀眾歡呼如雷貫耳,聲淚俱下。停一停,黃家駒?是Beyond 的黃家駒?對啊,他們在放 Beyond 的 video 啊!這場戲太假太誇張了吧!他們說,這是對殿堂級的他的「致敬」。他們連過世了的人也不放過。

這些年來,很多外國品牌要為他們的「辱華」行為公開道歉。但其實中國大陸的中國人才是真真正正在「辱華」。

Lefebure 說:我不知道下一代將會接受怎樣的教育,我希望有人可以告訴他們:這是錯的。("I'm not sure what kind of education is being communicated to the future generation, I hope someone tells them this isn't right.")

本來中美貿易戰之類的事情,對一般美國人來說真的不是一回事。對他們來說,中國就是Chinatown,要他們唸出世界五大洲是天大難事,所以小布殊不知道非洲不是一個國家是一件很親切的缺憾。而一些比較知道世界大事的,也不過是好奇。管你因此弄到面紅耳赤,黨叛親離,死人塌樓,對他們都只是外國新聞一宗。

但能引起他們對中國有意見,支持貿易戰的,就是這些大大小小的中國人的行為。小至把人家純粹因熱愛 iPhone 排長隊買 iPhone,變成一群中國人不為愛 iPhone 要買 iPhone,而是因貪錢排頭去搶購販賣;或跑到人家教堂排隊輪救濟物資,然後販賣救濟物資去賺錢;大至抄襲美國企業品牌然後反告其侵權……這些行為美國人上上下下都身受其害。

要知道美國的民主政治,要郁手做事,最能事半功倍的就是得到民眾支持。所以若這場貿易戰真的打到中國陷入苦戰而受美國管制的話,可能幕後功臣就是這班自私自利,毫無道德概念,浩浩蕩蕩創製「抄級大國」的強國子民。


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