眾新聞 Logo
眾新聞 CitizenNews
眾說

葉德嫻寸爆全港缺德人 拖喼客免疫


近日運輸署找來葉德嫻(Deanie姐)拍了一條宣傳短片,葉德嫻穿梭各大公共交通工具時,遇到不少缺德的乘客,例如會在車廂飲食、開聲看片、用袋霸位等等。葉德嫻就會反唇相譏,寸爆奚落缺德人士,等他們知難而退,對方更會向葉德嫻道歉。短片出街後有很大迴響,有說拍得好;有說應該要出條普通話版;有說葉德嫻曾撐佔中,沒資格為政府拍片。在公共營銷上,這條片不乏金句,引起大眾的關注,缺德人士被定型,也算是非常成功。 

短片出街後有很大迴響,有說拍得好;有說應該要出條普通話版。運輸署短片截圖

逃學威龍式冷嘲熱諷

從來為公共政策做營銷都是困難。因為目標觀眾是普羅大眾,學歷及認知非常不同,民情也難掌握,加上社交媒體興起,你一言我一句評論,所傳達的信息更易被多角度演繹而走樣。
 
今次選角找來葉德嫻,年輕一輩未必認識,年紀上三十多四十的或許記得她拍過周星馳主演的《逃學威龍2》,她飾演一個警察高層,戲中她暗許周星馳、吳孟達虐待疑犯。不苟言笑但不乏寸人金句,充滿戲劇感。同樣手法,套落這條片,活活就是一個民間警察,而故事套路就是將缺德人士妖魔化成罪犯一樣,旋即被她三言兩語收服,豈不快哉?

提煉金句

為什麼不少人對此片甚有共鳴?君不見網上有大量群組每天被張貼無公德心人士的所作所為,由在車廂飲食或將腳放在坐椅上等被拍成照片,網民都喜歡評頭品足。現在不只將這些片段集於一身,更將眾人之留言提煉成金句來臭罵這些無公德心的乘客,豈不快哉? 

近年鬧得熱哄哄的拖喼上車塞爆公共交通工具,何以政府花巨資拍的宣傳片沒有這些片段?運輸署短片截圖

閂埋門港人自我檢討

值得注意的是,何以片中全部被是操廣東話的?近年鬧得熱哄哄的拖喼上車塞爆公共交通工具,何以政府花巨資拍的宣傳片沒有這些片段?如果目標觀眾是內地人,那就會找內地演員來拍,例如《延禧攻略》的主角吳謹言,又或紅遍中港兼有人大身份的汪明荃。你現在看到所有飾演缺德人士都是聽及講廣東話的,也沒有針對內地旅客乘車特性的畫面,有理由相信即使負責策劃及度橋的製作公司或許有建議將內地旅客作為其中一個角色,政府也要求避之則吉,以免觸及內地朋友,免得內地人說香港政府杯葛內地同胞,只剩現今閂埋門本土港人自我檢討的版本。即使如此,在公共政策營銷角度來看,已算上佳之作。

別輕易單打缺德人士

這條片雖則某程度是紓解了一些打工仔遇到的不公事,讓他們心中洩了一度氣。但無論政府如何避重就輕,都會惹起網民討論中港矛盾,這方面一定要處理。另外,勸喻大家衡量自己的EQ及台型,是否鎮得住個場,如人人都以反嘲形式單打缺德人士,相信未必個個可以收服對方,反之或許以血案收場。


請加入成為眾新聞的月費訂戶,長期支持我們的工作。所有訂戶都可以收到我們的「每周時事」通訊 。

月費訂戶網址:hkcnews.com/aboutus/#subscribe