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ASI大數據:老虐老辯論失利 特朗普仍可笑到最後


「Old man yells at old man」英國《每日郵報》以「兩老互吼」(意譯應該是「老虐老」)作為標題,形容這場被美國傳媒稱為史上最差勁的總統選舉辯論直播。美國即時民調顯示,候選人拜登(Joe Biden)在首場總統選舉辯論中,表現較特朗普(Donald Trump)優勝。不過ASI大數據整合及對比不同數據並嘗試「揪出」美國沉默的一群,發現特朗普暫時仍擁有絕對優勢,切合輸掉首場辯論但赢得大選的「歷史」。

與香港相似的是,美國不同傳媒機構同樣有鮮明的政治取向及立場,以香港為例,《蘋果日報》及《立場新聞》等立場傾向非建制;《文匯報》及《香港01》傾向親建制等。美國方面,《有電視新聞網絡》(CNN)及《霍氏新聞》(FOX)分別已成為民主黨及共和黨的「代言人」,相關標籤揮之不去。

圖1:美國網民在電視辯論期間對親民主黨及親共和黨傳媒機構的資訊需求量變化。

ASI大數據將美國網民對親民主黨及親共和黨傳媒機構的資訊需求量變化進行對比(圖1),發現總統選舉辯論開始時,親共和黨傳媒的資訊需求已有明顯優勢,90分鐘的辯論過程中雙方差距雖然一度收窄,但最後親共和黨的優勢仍然得以保持。

ASI大數據並非單純地以親民主黨傳媒及親共和黨傳媒的資訊需求變化,去評估特朗普能否當選,我們主要考慮的是有關傳媒機構與政黨的關係而非與個別候選人的關係,系統同時對比了過去16年類似的數據。

圖2顯示過去20年美國民眾在大選前幾個月,對那些親民主黨及親共和黨傳媒機構的資訊需求變化(藍線代表親民主黨傳媒;紅線代表親共和黨傳媒),並重點顯示2004年、2008年、2012年及2016年的相關數據,除了2004年大眾對親民主黨及親共和黨傳媒機構的需求相若、不相伯仲(圖3)外,其餘3屆的總統選舉結果均寫在大眾對不同傳媒機構的喜好上。

圖2:過去20年美國民眾在大選前幾個月對不同傳媒資訊需求變化。
紅線:親共和黨傳媒
藍線:親民主黨傳媒
圖3:2004年大選,美國民眾對親民主黨及親共和黨傳媒資訊需求相若。

目前親共和黨傳媒的資訊需求量遠超親民主黨傳媒,結果可以較全面地反映那些沒有參與總統選舉民調的美國民眾意見。雖然民調認為特朗普落後於拜登,但ASI大數據得到的數據,並不吻合(基於商業考慮,部份敏感數據及相關計算細節不予公開)。

根據哥倫比亞廣播公司的即時民調(CBS/YouGov)顯示,83%受訪者對首場總統大選辯論感到負面(Negative),認為正面(Positive)的只有17%,調查問到對辯論有什麼感覺(How did this debate make you feel?),有多達69%受訪者認為煩擾(Annoyed)、31%認為具娛樂性(Entertained)、19%認為消極(Pessimistic),認為整場辯論具資訊性(Informed)及具啟發性(Inspired)的分別只有17%及9%。

圖4:特朗普VS拜登首場電視辯論,哥倫比亞廣播公司即時民調。

調查顯示,48%受訪者認為拜登表現較好或勝出辯論,認為特朗普表現較佳的只有41%,10%認為平分秋色。至於美國有線新聞網絡的調查顯示,60%受訪者認為拜登表現較佳,相反認為特朗普表現較好的只有28%。

值得留意的是,自2000年開始,在首場總統選舉辯論中「落敗」的候選人,往往終於贏得總統寶座,其中包括2000年共和黨候選人喬治布殊在首場辯論表現不及戈爾,以及2012年民主黨候選人奧巴馬遜於羅姆尼,但二人最終仍然取得總統寶座。


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