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一台獨大與一台長獨大!


【撰文:資深公關Meg TANG】

大台告急,因為新掘起的兩隊男團MIRRORERROR大熱火紅、人氣爆升,牙骹戰輸贏固然重要,廣告收益更是利害攸關。公關人身處市場最前線就更見競爭之激烈與殘酷,客戶上月仍然擔心在大台落廣告會否遭人追擊,今個月已經在詢問找姜濤做代言是否切合品牌形象;我說,遲了點,他代言的品牌太多了!

姜濤大紅多間公司邀請做代言。

ViuTV的領軍人物魯庭暉是廣告人出身,電視台由下至上的創作方式,與做廣告pitch客有幾分相似,由節目部同事先構思節目內容,再向魯庭暉定期賣橋,概念獲通過始可開始製作。ViuTV的節目製作都可以看成一條廣告創作的方程式,就是找尋一個「說服」目標消費者的「理由」,並把這個「理由」用視覺化的語言,通過視、聽、各種製作形式表現出來,從而影響消費者的情感與行為。 

鄰家男孩如何發明星夢

《全民造星》為例,經歷兩年間社會運動的混亂和疫情的蹂躪,港人對「真」和「人性」的定義是很認真的,也很渴求。其實《全民造星》推出時,坦白說大家不過抱著剝花生的態度看看99位鄰家男孩如何發明星夢,再在質素參差的素人參賽者中挑剔一些「甩皮甩骨」例子,搏一笑而矣,當時甚至有製作人說,以歌唱或表演節目來看,《全民造星》是慘不忍睹的;然而一路走下來,製作隊伍從夾縫中走出了一條以真心真摰抓緊觀眾的路線,讓追夢的過程、人性的掙扎、求勝的慾望,通過視、聽、各種製作形式表現出來,重點是「騎呢」由他「騎呢」,夠真就好。

全民造星真心真摰抓緊觀眾的路線。

由遴選中的「騎呢」過程,走到姜濤狂接30個代言廣告、粉絲包電車、送禮送地的空前成功,《全民造星》逐步逐步影響着消費者的情感與行為。粉絲層面跨越年輕一代,連媽媽阿姨、公公婆婆、尋常百姓都喜歡MIRROR甚至ERROR,因為這種很熱血、不矯飾的感覺,讓平凡人都不怕有夢的感覺,是群眾一種對自己和兒孫子姪的投影。有落選者說:「我知道改變唔到啲咩,但我都有努力去嘗試。」這就是香港人渴求和珍惜的機會。

所以你可以不喜歡姜濤,但香港需要有姜濤。 

兩台對決,伎倆各異。 TVB一直一台獨大,缺乏競爭,宣傳技巧多年來沿用同一模式,開劇都是找幾位為人熟悉的主角藝人開場記招,介紹劇情,主打講述有幾條感情線,有無火爆鏡頭?有無挑戰親熱底線?再讓娛樂版記者做幾個訪問,就是全個套餐。最近曾志偉、王祖藍回朝力谷創意,扮特首高官政治人物、搵幾線藝人扮姜濤讓人柴台、要江美儀和盧宛茵扮「莫文藝」和「米蘭」唱歌,都是肥皂劇般的陳腔濫調,未見得跳出既定模式,亦缺乏取悅觀眾群能力,因為問題核心不在於條橋,而是你的Key message是什麼?想和觀眾說什麼?你想講的大家受定唔受?扮鬼扮馬?哈!羅蘭姐當年近80高齡在哈囉喂扮聖羅蘭贏盡口碑,高下不是立見了嗎?

羅蘭當年近在哈囉喂扮聖羅蘭贏盡口碑。圖片來源:海洋公園

如果不看市場、不考慮觀眾、不需要支持,不如學習港台一位廣播處長獨大就好了,鍾意那個嘉賓就那個嘉賓、鍾意那個題材就那個題材、再受歡迎的記者不喜歡就不給你續約、不喜歡的節目就獎都給你推掉……做給自己看的電視台最好做,自我感覺良好,輿論關我屁事! 

作者簡介:Meg TANG,新聞人、播音人、電視人、製作人、推廣人、培訓人、公關人、文字工作人……跨越界別、守住良心。


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